图片新闻

张秋林:以工匠精神将理想主义做实

来源:中国新闻出版广电网/报  发表时间:2017-8-8 16:07:29  浏览次数:1869  字体大小:
  不堪重负的折扣战、资源争夺的白热化、不断上涨的成本压力……专业少儿出版社正面临着高速成长下的重压。而有家少儿出版社不仅实现了增长,还是以两位数的速度,它就是江西出版集团所属的二十一世纪出版社集团有限公司。


  今年上半年,二十一世纪出版社集团有限公司市场图书回款同比增长33%,各项经济指标实现同比两位数以上的增长。在刚刚由国家新闻出版广电总局公布的《2016年新闻出版产业分析报告》少儿类图书出版社总体经济规模排名中,二十一世纪出版社集团跃升至全国少儿出版社之首,这是该集团在连续4年蝉联地方少儿出版社第一之后的又一重大进步。


  “在当下出版和市场业态不确定的情况下再创新高,取得如此业绩,实属不易。”二十一世纪出版社集团社长张秋林告诉《中国新闻出版广电报》记者。过去的2016年让他深感压力,因为这一年不仅是“十三五”的开局之年,也是二十一世纪出版社“三十而立”之后稳步发展的第一年。


  少年儿童出版安身 重大题材出版立命


  2016年,二十一世纪出版社集团实现销售收入4.93亿元,比上年增长13%;利润9222万元,比上年增长28%;市场图书同比增加5600万元回款。开卷数据显示,2016年,二十一世纪出版社集团整体零售市场码洋占有率1.37%,整体零售市场综合排名第九位,少儿细分市场综合排名第一。少儿出版一直是二十一世纪出版社集团的安身之本,同时在重大题材出版上出版社也勇于承担、从不缺席。


  多种畅销书已经成为常销书,不断擦亮着出版社的品牌:“我的第一本科学漫画书”发行突破4000万册,成为少儿科普读物的领头羊;以读者口碑行销于市的《不一样的卡梅拉》累计销量已突破5000万册,丰富的产品线造就了一个“卡梅拉帝国”;从“引进借鉴到原创,再到走出去”的成功典范“大中华寻宝系列”,新品单册首印逾20万册。

 


  出版当为时而作。


  2014年,二十一世纪出版社集团联手报告文学作家胡平,推出全面展现陶瓷文化的长篇报告文学《瓷上中国》,该书荣获了第十三届精神文明建设“五个一工程”奖。3年后,为进一步挖掘传统陶瓷文化和地域文化资源,该集团与时俱进,对《瓷上中国》进行全新改版,为瓷都景德镇和陶瓷产业日新月异的发展变化同步留下真实的记录。


  2016年恰逢汤显祖和莎士比亚逝世400周年,二十一世纪出版社集团力邀中国社科院研究员、博士生导师李建军创作出版汤显祖和莎士比亚比较文学研究力作《并世双星:汤显祖与莎士比亚》,此书的出版填补了国内汤莎比较研究的空白。为抓住海昏侯考古热点,响应此热潮,集团仅在两个月内就组织推出了国内首部海昏侯原创纪实文学作品《千古悲摧帝王侯——海昏侯刘贺的前世今生》,如今该书已成为现象级畅销书。

 


  据悉,该集团出版的《一百个孩子的中国梦》《丝绸之路寻宝记》《小飞仙美德图画书》近期获得了国家出版基金2017年主题出版项目资助。在刚刚揭晓的第十届全国优秀儿童文学奖中,二十一世纪出版社集团的《一百个孩子的中国梦》《浮桥边的汤木》入选。


  2017年是二十一世纪出版社集团的重大题材出版年。目前,该集团正在紧锣密鼓地编辑文化学者朱虹主编的“人文江西丛书·历史文化名人传记系列”和儿童文学作家徐鲁创作的“五个100系列丛书”等主题图书。


  “自觉把握时代脉动,以精品出版的方式向伟大的时代致敬。”张秋林执掌二十一世纪出版社30年,心中一直葆有这份出版情怀。


  理想情怀激荡 工匠精神锤炼


  在前不久举行的第32届全国少儿出版社社长年会上,张秋林的一篇关于优秀出版企业应当兼具理想主义情怀与专业工匠精神的书面发言,在少儿社负责人和媒体中引起了不小的反响。


  张秋林和二十一世纪出版社集团的理想主义情怀有目共睹。他在接受记者采访时聊起了这样一件事:30年前,二十一世纪出版社出版了儿童文学作家董宏猷的《一百个中国孩子的梦》。30年后,又再度推出他创作的《一百个孩子的中国梦》。一梦30年,这一创作上的延续与发展,昭示着一种文化的传承和创新。而为了激发董宏猷的创作,二十一世纪出版社集团专门组成“梦之队”编辑团队,陪同他辗转深入浙江、陕西、青海、甘肃、宁夏等地采风,与之一起“闭关”创作达半年之久,在业内开创了“编创深度结合,互助共谋,催生精品”的全新编创模式。

 


  然而,在一个市场化、产业化、速度与规模至上的时代,理想主义情怀需要通过务实的文化创新与商业理性来践行,需要职业化的工匠精神来做实。二十一世纪出版社集团与国际出版巨头麦克米伦集团以资本为纽带成立的合资公司麦克米伦世纪童书,在短短5年时间,成功打造了“不老泉文库”“零时差·YA书系”等一流儿童文学品牌书系,400多种精品力作,累计印数逾1000万册,其中《时代广场的蟋蟀》单品销量逾200万册。在充分借鉴麦克米伦优质童书品牌的基础上,该集团又全新打造了麦克米伦世纪原创第一书《丝绸之路寻宝记》。


  正如资深少儿出版人海飞所总结的,麦克米伦世纪童书的成功,归功于二十一世纪出版社集团与麦克米伦出版集团的高端合作、有效合作、规范合作和一流合作,得益于麦克米伦世纪出版人追求卓越、注重细节的工匠精神。


  确实,在张秋林看来,做品牌出版、“慢出版”、长线出版,要以耐得住寂寞的工匠精神来精雕细琢、精益求精,静待绽放。20年前,在国内文化出版环境还相对闭塞的情况下,二十一世纪出版社集团率先推出德国儿童文学作家米切尔·恩德的系列代表作。如今,恩德作品早已成为引进版童书的标杆,总销量几百万册。为满足当下孩子的阅读需求,出版社即将推出《米切尔·恩德绘本20周年纪念版》以及“彩乌鸦系列10周年版”。


  张秋林认为,正是这种兼具理想主义情怀与专业工匠精神的出版理念,才使得二十一世纪出版社集团的品牌图书始终保持持久的影响力,不断焕发旺盛的生命力。


  “基本盘”持续加强 新业态有的放矢


  尽管今天传统出版一直在被唱衰,但张秋林告诉记者,二十一世纪出版社集团仍信心满满地坚守着传统出版的根本,把“加强‘基本盘’,开辟新业态”作为2017年的经营措施来落实。


  目前,二十一世纪出版社集团营销市场已实现了“四个打通”,即:产品与渠道打通、行业品牌与读者品牌打通、人脉与资源打通、理论与实践打通。特别是在渠道经营上,预先谋划,提前布局,不断适应和引领渠道变革。2016年,集团在北京成立发行分公司,主抓社群电商,构建网络销售“三大梯队”。在2016年的销售总额中,网络销售占据55%以上。据2016年开卷统计,我国图书市场网络销售总额首次超过地面店。这足见其决策的前瞻性。


  “一步领先则步步领先。出版人必须站在时代的前列,引领时代。”张秋林如此表示。


  如果说传统出版是二十一世纪出版社集团的“基本盘”,那么其对内容价值链的延伸、产业链的拉长就是他们的新业态。


  二十一世纪出版社集团的新业态绝非天马行空,而是其传统主业的自然生长与拓展。由该集团投拍,根据《千古悲摧帝王侯——海昏侯刘贺的前世今生》改编的网络大电影《海昏侯传奇之猎天》已于今年6月23日在爱奇艺播出,点击量突破千万。同时,与上海电影集团合作投拍的院线大电影《海昏侯密码》业已完成剧本创作,同名电视剧亦在筹划中。

 


  此外,出版社近年十分注重IP资源的开发,《情里梦里汤显祖》正在筹划改编制作成网络大电影;《一百个孩子的中国梦》已完成3部微电影的拍摄,计划年底前完成10部;《大中华寻宝系列》动画剧集(52集)即将在年底上线。


  为进一步助推跨界企业的融合发展,二十一世纪出版社集团还将策划打造少儿动漫网络孵化平台。据悉,该平台项目已入选国家项目库,有望获得国家文化基金的扶持。


  除跨界影视外,二十一世纪出版社集团还致力于将优质的出版资源转化为教育资源。该社已与以朱自强教授为核心的中国海洋大学儿童文学教学研究中心联合成立了“小学语文儿童文学阅读教学研究中心”,构建相关的小学语文儿童文学教学培训体系,占据小学语文儿童文学教学培训和研究的制高点,促进二十一世纪出版社从内容提供商向内容提供与服务运营商的转变。“这种转变无疑代表了未来出版社集团化转型升级的方向:跳出出版做出版,通过提供各种文化知识服务提升出版社的品牌价值。”张秋林说。


  “品牌有影响,行业有地位,读者有口碑,产业有规模,发展有后劲,员工有归宿”,张秋林说,这“六有”是二十一世纪出版人追求的企业愿景,他们正在无限逼近这个目标。